适逢德国马牌150周年，品牌方希望开展针对消费者的旅行项目，并将其打造为长期性的以行程推荐为主题的德国马牌专属IP，以加快本土化进程，抢占品类赛道，让更多目标消费群体加深对品牌的整体感知，同时进行品牌年轻化转型。

服务内容：

2021德国马牌“城行之旅”主题规划、10场活动策划

构建德国马牌专属IP，提取精神内核，建立评价体系，定位IP形象

IP线上下传播战略，输出IP形象，做好线上下的承接 

在全国10个小众的旅行目的地，从人文底蕴、自然环境、品质体验与独特个性四个维度,各选取1家民宿/酒店，围绕“一旅一居”设计最能反映其自然风貌或人文历史的三天两晚旅程「信马游疆」。并打造「信马游疆」专属IP标记“金马蹄”进行展现和传播。全程以项目首席体验官“王生鲜”为核心，每站邀请15名不同嘉宾一同参与，嘉宾作为“体验官”深入体验“一旅一居”的行程。并根据“金马蹄”的不同评价维度，给出对目的地民宿/酒店的等级评分及评价。在每站旅程结束后，通过社交媒体矩阵进行内容传播分发，以多层次、多时段、多人群的内容传播覆盖，实现「信马游疆」项目的IP化和权威化。